Audi vượt mặt BMW và Mercedes trở thành thương hiệu ô tô được yêu thích nhất tại Đức năm 2025

Một khảo sát uy tín do YouGov thực hiện cho thấy Audi đã chính thức vượt qua các đối thủ để giành ngôi vị thương hiệu xe hơi được ưa chuộng nhất tại thị trường Đức. Bảng xếp hạng năm 2025 cũng cho thấy sự thống trị của các nhà sản xuất trong nước và sự vắng bóng của các thương hiệu Mỹ.

Cuộc đổi ngôi ngoạn mục

Thị trường ô tô Đức, một trong những thị trường cạnh tranh nhất thế giới, vừa chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý trong bảng xếp hạng thương hiệu được yêu thích nhất. Theo dữ liệu mới nhất từ cuộc khảo sát do YouGov thực hiện cho tờ báo kinh tế Handelsblatt, Audi đã vươn lên vị trí dẫn đầu trong năm 2025, vượt qua hai đối thủ truyền kiếp là BMW và Mercedes-Benz.

Đây được xem là một kết quả đầy bất ngờ nhưng cũng phản ánh những nỗ lực không ngừng của thương hiệu có trụ sở tại Ingolstadt trong việc đổi mới công nghệ và thiết kế. Sự thành công này không chỉ dựa vào các dòng xe truyền thống đã làm nên tên tuổi như A4, A6 hay Q5, mà còn đến từ chiến lược điện hóa mạnh mẽ và sự đón nhận tích cực của người tiêu dùng đối với các mẫu xe điện e-tron.

Cuộc khảo sát cho thấy một bức tranh rõ nét về lòng trung thành của người tiêu dùng Đức đối với các sản phẩm nội địa, đặc biệt là trong phân khúc cao cấp.

Bảng xếp hạng chi tiết

Kết quả khảo sát đã lượng hóa mức độ yêu thích của người tiêu dùng thông qua một hệ thống điểm số. Cuộc cạnh tranh ở nhóm đầu diễn ra vô cùng sít sao, cho thấy sự tương đồng về chất lượng và uy tín giữa các gã khổng lồ xe hơi Đức.

Danh sách top 5 thương hiệu được yêu thích nhất tại Đức năm 2025 bao gồm:

1. Audi: 25,1 điểm
2. BMW: 24,4 điểm
3. Mercedes-Benz: 23,9 điểm
4. Volkswagen: 20,3 điểm
5. Toyota: 17,1 điểm

Sự chênh lệch điểm số không lớn giữa ba vị trí dẫn đầu cho thấy cuộc đua tam mã vẫn chưa có hồi kết. Volkswagen, dù là nhà sản xuất lớn nhất, lại xếp ở vị trí thứ tư, cho thấy nhận thức về thương hiệu và sự yêu thích không phải lúc nào cũng tương đồng với doanh số bán hàng.

Lý giải sự trỗi dậy của Audi

Vị trí số một của Audi có thể được lý giải bởi nhiều yếu tố. Thương hiệu này đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh vừa sang trọng, vừa đậm chất công nghệ tiên phong, đúng với khẩu hiệu "Vorsprung durch Technik" (Tiến bộ bằng Công nghệ). Các mẫu xe gần đây của Audi được đánh giá cao về thiết kế nội ngoại thất, trải nghiệm lái và hệ thống thông tin giải trí hiện đại.

Bên cạnh đó, việc Audi đẩy mạnh các dòng xe gia đình như Q3 và Q5 cũng giúp hãng tiếp cận được một tệp khách hàng rộng lớn hơn. Sự kết hợp giữa tính thực dụng, thiết kế hấp dẫn và công nghệ tiên tiến đã giúp Audi ghi điểm mạnh mẽ trong mắt người tiêu dùng Đức.

Sự vắng bóng đáng chú ý của các thương hiệu Mỹ

Một điểm đáng chú ý khác trong bảng xếp hạng là không có bất kỳ thương hiệu ô tô nào của Mỹ lọt vào top 10. Các tên tuổi lớn như Tesla hay Ford đều không có mặt, cho thấy họ vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc chinh phục trái tim người tiêu dùng tại một thị trường có tính cạnh tranh và bản sắc riêng như Đức.

Sự thống trị của các thương hiệu nội địa, cùng với sự hiện diện của Toyota ở vị trí thứ năm, cho thấy người Đức ưu tiên sự tin cậy, chất lượng kỹ thuật và giá trị thương hiệu đã được khẳng định qua nhiều thập kỷ. Điều này đặt ra một bài toán khó cho các nhà sản xuất nước ngoài nếu muốn chiếm lĩnh thị phần quan trọng tại trung tâm của ngành công nghiệp ô tô châu Âu.

Phạm Hương ©Báo TIN TỨC VIỆT ĐỨC

 

 

---