Hãng xe Đức Volkswagen: Khủng hoảng trong bóng tối

Trong một cuộc họp đặc biệt tại nhà máy chính ở Wolfsburg, Giám đốc điều hành Oliver Blume đã thẳng thắn thừa nhận rằng Tập đoàn Volkswagen (VW) đang đối mặt với một giai đoạn đầy khó khăn, đòi hỏi phải "tái cơ cấu toàn diện".

Áp lực tái cơ cấu toàn diện để bảo vệ vị thế tập đoàn

Ảnh: ZDF

Không chỉ thương hiệu chính Volkswagen, mà các thương hiệu nổi tiếng khác như Audi và Porsche cũng đang chịu áp lực ngày càng lớn.

Nguyên nhân dẫn đến khủng hoảng

Theo phân tích, nguyên nhân chính của tình trạng này là sự sụt giảm nghiêm trọng doanh thu tại thị trường Trung Quốc – vốn là một trong những thị trường trọng yếu và mang lại doanh thu lớn nhất cho tập đoàn.

Thêm vào đó, sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ mới nổi, cùng với áp lực giảm giá, đã tạo nên một “cơn bão kép” khiến Volkswagen gặp khó khăn trong việc duy trì vị thế.

Đáng chú ý, không chỉ các dòng xe tầm trung mà cả các thương hiệu cao cấp như Porsche cũng không tránh khỏi những ảnh hưởng tiêu cực. Việc mất đà tại một thị trường lớn như Trung Quốc đặt ra thách thức lớn đối với chiến lược toàn cầu của tập đoàn.

Hy vọng từ thị trường Mỹ

Mặc dù tình hình chung có nhiều thách thức, tập đoàn vẫn có một số điểm sáng. Đáng chú ý nhất là dòng xe mới mang tên Scout dành riêng cho thị trường Mỹ đã đạt được 50.000 đơn đặt hàng trước – một con số mang lại niềm tin và hy vọng cho Volkswagen.

Ông Blume nhấn mạnh rằng để vượt qua giai đoạn khó khăn này, Volkswagen cần tập trung mạnh mẽ vào việc cắt giảm chi phí, đồng thời đẩy mạnh phát triển các dòng sản phẩm mới để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường và bảo vệ vị thế cạnh tranh.

Tương lai đặt cược vào sự đổi mới

Trong bối cảnh đầy biến động hiện nay, tương lai của Volkswagen sẽ phụ thuộc rất lớn vào khả năng tái định hướng chiến lược và thúc đẩy đổi mới. Tập đoàn sẽ cần nỗ lực để vượt qua thử thách lịch sử này, từ đó khôi phục đà tăng trưởng và lấy lại vị thế trên thị trường toàn cầu.

Phạm Hương - Báo TIN TỨC VIỆT ĐỨC

---